Hyundai Argentina participó como main sponsor del The North Face Endurance Challenge Argentina 2013, competencia que se desarrolló en Bariloche y en la que participaron más de 2.200 corredores de Argentina, Bolivia, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Ecuador, EE.UU., España, Filipinas, Honduras, Italia, Paraguay, Perú, Sudáfrica, Suiza, Uruguay y Venezuela.
La Hyundai Santa Fe fue el vehículo escogido para liderar el camino de los corredores durante el primer tramo del ascenso por el cerro catedral en el inicio de cada una de las competencias.
El ganador de los de 80 kilómetros, fue Miguel Ángel Heras, proveniente de España, y uno de los corredores de ultramaratones de montaña más reconocidos del planeta. Finalizó su carrera en 7 horas con 31 minutos, obteniendo el primer lugar en el Endurance Challenge 2013. El segundo puesto fue para el neuquino Gustavo Reyes, con una diferencia de sólo 11 minutos (7 horas con 42 minutos) y el tercero para el peruano Manuel Figueroa (8 horas con 1 minuto). El norteamericano Timothy Olson, corredor oficial de The North Face quien fue la estrella de las 100 Millas de Resistencia de Western States (Estados Unidos) en 2012, completó el cuadro sólo 1 hora y 30 minutos detrás del tercer puesto.
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